خلاصه کاربردی مدیریت برند

مدیریت برند یکی از مباحثی است که از دیرباز مورد توجه جوامع بوده است. شاید اولین تلاشها در جهت برندسازی را باید به داغگذاری حیوانات اهلی در حدود 4000 سال قبل از میلاد در مصر نسبت داد که تا امروز ادامه داشته است. با بروز انقلاب صنعتی و ترویج مصرف گرایی، برند و مدیریت آن وارد مرحله جدیدی شد و اولین تلاشهای علمی و ساختارمند در این زمینه را می توان به اواسط دهه هشتاد میلادی نسبت داد. مدیریت برند و برندسازی بخشی جدایی ناپذیر از تلاشهای بازاریابی است که در جوامع کنونی اهمیت ویژه ای یافته و هر کسب و کاری قصد دارد برند خود را به مشتریان خود بشناساند بنابراین در این گفتار سعی بر آن است که دستورالعمل های اجرایی مدیریت برند به صورت مختصر و کاربردی به علاقمندان این حوزه ارائه گردد. همانند سایر گفتارهای ارائه شده، اینجا نیز سعی بر آن است که از بیان مباحث تئوریک تا جای ممکن اجتناب شده (مگر اینکه برای درک مبحث لازم باشد) و به جنبه های کاربردی آن پرداخته شود.

در پایان امید است این مجموعه مقالات که هرکدام با بهره گیری و خلاصه نویسی صدها مقاله و نظریات مختلف گردآوری شده است، بتواند به شما کمک کند تا بتوانید مدیریت برند را در سازمان خود انجام داده و به بهترین شکل پیاده سازی کنید.

سرفصل های پرکاربرد برند

مهمترین سرفصل های مدیریت برند که در ادامه بیان شده اند، به شما کمک می کند که دیدگاه جامعی از موضوعات کسب نموده و از آن در کسب و کار خود بهره ببرید. همچنین لازم به ذکر است، بسیاری از مباحث مرتبط با مطالعات بازار و بازاریابی ذیل مباحث مدیریت تحقیق و توسعه بیان شده اند که مطالعه آنها برای درک هرچه بهتر این گفتار لازم است.

  1. تعریف برند
  2. نام تجاری
  3. مدیریت برند
  4. استراتژی های برندسازی
  5. هویت برند
  6. شخصیت برند
  7. پیاده سازی برند
  8. برندسازی احساسی
  9. علامت تجاری یا Trademark
  10. ارزش ویژه برند
  11. معماری برند
  12. برندسازی شرکتی
  13. برند کارفرمایی
  14. آگاهی از برند یا Brand Awareness
  15. توسعه برند
  16. نظریه دسته بندی
  17. سفیر برند
  18. ری برندینگ
  19. شعار برند
  20. زبان برند
  21. زبان بصری برند
  22. سند هویت بصری برند
  23. وفاداری به برند
  24. پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی
  25. برندسازی ملی
  26. برندسازی مذهبی
  27. برندسازی مشترک یا مشارکت برند
  28. جوامع برندی یا برند کامیونیتی
  29. برند لایف استایل
  30. روابط برند
  31. ارتباطات برند
  32. حفاظت از برند
  33. ارزش گذاری برند
  34. برند مهاجم