۶ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «سئوی خارجی» ثبت شده است

کلیات و مفاهیم سئو

• تعریف جامع و کاربردی  SEO
• نرخ تبدیل یا  conversion rate
• انواع هرزنامه و سئوی کلاه سیاه
• بازاریابی موتور جستجو  Search Engine Marketing
• ابزارهای آنالیز  SEO
• آشنایی با الگوریتم های گوگل
• شناخت اهداف موتورهای جستجو

سئوی تکنیکال

• استفاده از CMS استاندارد و قالب معتبر
• بهبود سرعت و حجم صفحات در سئوی تکنیکال
• مفاهیم ایندکس و  crawl
• توضیح فایل  Robots.txt
• Sitemap  یا نقشه سایت
• معماری سایت چیست
• طراحی سایت واکنش گرا
• سایر پارامترهای مهم در سئوی تکنیکال

سئوی خارجی

• بک لینک  BackLink
• ریپورتاژ آگهی و خریدن بک لینک
• نظریه جعبه شنی یا  sandbox
• انتخاب URL با هدف  SEO
• انکرتکست چیست

سئوی محتوا

• تعیین هدف برای مقاله
• تعیین مخاطب مقاله
• کلیات تولید محتوای متنی بر اساس اصول  SEO
• اصول نگارش مقاله برای سایت
• صفحه آرایی مقاله در سایت
• مسائل قانونی در تولید محتوای سایت
• تعریف عنوان مقاله و عبارات کلیدی در سئوی محتوا
• نوشتن هدلاین ها در طراحی سایت
• تکنیک های تایتل و دسکریپشن در  SEO
• تصویر شاخص و پارامترهای شبکه های اجتماعی
• بخش بندی مقاله مناسب برای سئو
• سئوی تصاویر در مقالات سایت
• استفاده از ویدیو در مقاله
• درج لینک در مقاله

بک لینک BackLink چیست

در گذشته رتبه‌بندی سایتها وابستگی بسیار زیادی به لینکهایی داشت که سایر سایتها به یک وب‌سایت ارجاع می دادند. این موضوع همچنان نیز مهم است است اما در حال حاضر قواعد خاصی دارد که در ادامه به آن اشاره می شود.

لینک‌زار یا مزرعه لینک

در گذشته وقتی سایت A به سایت B لینک ارجاع می داد، موتور جستجو اینگونه استنباط می کرد که سایت A  از سایت B به عنوان رفرنس یاد کرده پس سایت B معتبر است و آنرا در نتایج جستجو ارتقا می داد. این موضوع باعث می شد که برخی سایتها با یکدیگر تبانی کرده و همگی به یکدیگر لینک ارجاع دهند (اصطلاحا مزرعه لینک یا لینک‌زار راه‌اندازی کنند). موتورهای جستجو این موضوع را متوجه شدند و همه ی سایتهای اینچنینی را در الگوریتم های جدید خود اسپم کردند.

انواع بک لینک مفید

در حال حاضر نیز لینک‌های ورودی به یک سایت می‌توانند نقش چشمگیری در جایگاه سئوی سایت مقصد داشته باشند. مثلا اگر کاربر یک عبارت را جستجو کنید، موتور جستجو بررسی می کند که از بین نتایج، کدام یک بک لینک های بیشتری دارد و آنرا بالاتر نمایش می دهد اما برای اینکه یک بک لینک مفید تشخیص داده شود شرایط زیر را باید داشته باشد:

1. بک لینک یک طرفه: همیشه باید لینک یک‌طرفه باشد یعنی شما نیز به همان سایت لینک ارجاع نداده باشید و فقط او به شما ارجاع داده باشد. (اگر دوطرفه باشد یعنی شما هم به آن سایت لینک ارجاع داده باشید لینک‌زار شناسایی می‌شود)
2. بک لینک قدرتمند: سایتی که به شما لینک ارجاع می‌دهد رتبه بالاتری داشته باشد (مثلا دریافت لینک از سایتهای خبری، ویدیویی، شبکه های اجتماعی و... که روزانه چندین هزار کاربر دارند، می تواند مفید باشد)‌.
3. بک لینک تخصصی: اگر آن سایتی که به شما لینک ارجاع می دهد دارای زمینه تخصصی باشد، نقش بک‌لینک بسیار پررنگ‌تر است (مثلا اگر شما در زمینه خودرو فعالیت می کنید، دریافت لینک ارجاع از یک سایت فعال در زمینه ی خودرو بسیار مفید تشخیص داده خواهد شد).
4. بک لینک رفرنس: بهتر است وقتی سایتهای دیگر می خواهند به سایت شما لینک ارجاع دهند، به صفحات داخلی یا مقالات شما ارجاع دهند نه صفحه اصلی. اینگونه مشخص می شود که مقاله شما به عنوان رفرنس معتبر بوده است.
5. عنوان بک لینک: اگر سایتی برای لینک ارجاع دادن به سایت شما از عنوانی مثل «منابع آزمون وکالت» استفاده کرده باشد، موتورهای جستجو درک می کنند که سایت شما برای مخاطبینی که به دنبال منابع آزمون وکالت می گردند مناسب است و شما را در این عنوان کلیدی ارتقا می دهد.

بر اساس نظریات: تیلور، لوین، آمرلند، مونتی

ریپورتاژ آگهی و خریدن بک لینک

گاهی ممکن است یک شرکت به این نتیجه برسد که برای بالا آوردن برخی صفحات وبسایت خود در نتایج موتورهای جستجو، علاوه بر پیاده سازی تکنیک های سئوی محتوا (که جداگانه بیان شده است) لازم است میزان لینکهای ارجاع به آن صفحه را افزایش داده تا آن صفحه از نظر موتورهای جستجو مهم فرض شوند. در این زمان مراحل زیر را انجام می دهد:

1. ابتدا جایگاه رقبا در آن عبارتی که می خواهیم به صدر نتایج جستجو بیاییم را بررسی می کنیم.
2. تمام تکنیک های سئوی محتوا را در سایت خود انجام می دهیم.
3. اگر باز هم به بالای نتایج جستجو نیامدیم، به دنبال سایت‌هایی می‌گردیم که موضوع مرتبط با سایت ما داشته باشند و دارای جایگاه بالاتری باشند. این کار از روشهای مختلفی قابل انجام است اما معمولا خبرگزاری ها و سایتهای سرگرمی که روزانه چندین هزار نفر ورودی دارند، گزینه های خوبی بوده هستند. مثلا اگر زمینه کاری ما خودرو است، مجله‌های خودرویی و یا خبرگزاری های حوزه خودرو و صنعت گزینه های ایده‌آل هستند.
4. یک مقاله برای درج در سایت خبرگزاری می نویسیم که جنبه خبری داشته و به صورت مستقیم تبلیغاتی نباشد (به این نوع تبلیغ کردن ریپورتاژ آگهی گفته می شود که خبرگزاری ها پول می گیرند و در سایت خود درج می کنند و ظاهراً یک خبر است). مثلا اگر می خواهیم یک صفحه در سایت خودمان را درمورد لنت ترمز ارتقا دهیم ولی رقابت آنقدر سنگین است که فقط با استفاده از سئوی محتوا ممکن نیست، مقاله ای مطابق با اصول سئوی محتوا درمورد لنت ترمز تهیه می کنیم.
5. عبارات کلیدی که باید به سایت ما لینک ارجاع داده شوند را مشخص می کنیم (مطابق سئوی محتوا). این کار باعث می شود که سایت ما در نتایج جستجوی آن عبارتها رشد کند.
6. با خبرگزاری تماس گرفته و وجه را پرداخت کرده و متن مقاله، عنوان لینکها، تصاویر مقاله، و صفحاتی که باید از این مقاله لینک ارجاع دریافت کنند را اعلام می کنیم. (معمولا تا ۳ لینک در هر خبر را قبول می کنند).
7. حدودا ۱۰ روز صبر می کنیم و اگر در این مدت به جایگاه مناسب در نتایج جستجو دست نیافتیم، تمام مراحل فوق را تکرار کرده و یک خبر جدید درج می کنیم. این کار را آنقدر تکرار می کنیم تا به جایگاه مناسب دست یابیم.

توجه: مراحل فوق درواقع نوعی خریدن بک لینک است. لازم به ذکر است که خبرگزاری ها متعهد هستند این لینک تا ابد در سایت آنها باقی بماند پس لازم است به صورت دایمی بررسی شود که لینکها را حذف نکرده باشند.

بر اساس نظریات: اینگورسن، دیون، شوبرت، لینکراس، آکرکار، اولسن، سائز-ترامبر، ابرسباخ، گلیزر

نظریه جعبه شنی یا sandbox

از قدیم اینطور تصور می شد که هر نوع لینکی که به سایت ارجاع داده شود مفید است و گوگل نیز در این مورد اظهار نظر نمی کرد اما لینکهای بی کیفیت عملا همیشه باعث امتیاز منفی برای سایتها می شده است. این مسئله پس از به زور رسانی الگوریتم پنگوئن که با هدف شناسایی هرزنامه‌ها توسعه داده شده است به اوج خود رسید. بنابراین هرگز از روشهای زیر استفاده نکنید:

1. از لینک‌زار یا مزرعه لینک پرهیز کنید (در بخش انواع بک لینک بیان شده است)
2. در قسمت نظرات سایر سایتها لینک سایت خودتان را درج نکنید. این کار امتیاز منفی دارد.
3. از شبکه‌های وبلاگ مانند بلاگفا، بیان، و... که مجموعه زیادی از وبلاگ ها با موضوعات متفاوت هستند به سایت خود ارجاع ندهید.
4. از سایتهای ضعیف به سایت خودتان لینک ارجاع ندهید. برای شناسایی سایتهای ضعیف که به سایت شما لینک ارجاع داده اند می توانید از سایت moz.com کمک بگیرید. این سایت یک لیست به شما ارائه می دهد که کدام سایتها به سایت شما لینک ارجاع داده اند. 
5. از سال ۲۰۱۲ گوگل ابزاری را تحت عنوان Disavow معرفی کرد که در search console قرار دارد. ابزار Disavow به این منظور طراحی شده که شما از طریق آن به گوگل بگویید که کدام لینک‌های ورودی مورد تایید شما نیست. لیستی که از moz.com گرفته اید را غربال کرده و تمام سایت‌هایی که رنک کمتر از خودتان دارند را به گوگل معرفی کنید تا آنها را اسپم کند.

بر اساس نظریات: فیشکین، اسمارتی، مولر، بسویک، ترانس، فیواش

انتخاب URL با هدف SEO

به آدرس هایی مانند HTTPS://google.com/new  یک آدرس URL گفته می شود. مهم است که URL ها دارای معنی بوده و با عنوان آن صفحه یکسان باشند مثلا URL به آدرسی مانند https://mysite.com/1123/new/120 نامطلوب است زیرا 1123 و new و 120 بیان نمی کند که محتوای آن صفحه چیست. اما در مثال زیر که برای صفحه ای با عنوان «مزایای شیر پاستوریزه» طراحی شده است، URL مناسب است: مزایای-شیر-پاستوریزه/https://mysite.com

نکات انتخاب URL:

1. حتما URL با عنوان هدلاین H1 در سایت یکسان باشد (به توضیح هدلاین ها در سئوی محتوا مراجعه شود)
2. ممکن است URL های فارسی به صورت طولانی و نامفهوم نمایش داده شوند مثلا: %52753%-8354288 و... اما موتور جستجو می تواند معنی آنرا متوجه شود. (اعداد و حروفی که در لینکهای فارسی می بینید، کد ASCI متناظر با حروف فارسی بوده و معنی دارند).
3. در نوشتن URL بجای اسپیس یا فاصله از خط تیره (-) استفاده کنید.

بر اساس نظریات: جیان‌پی، فاکس

انکرتکست چیست

به عبارتی که در عنوان یک لینک به سایت یا صفحه ای دیگر اشاره دارد انکرتکست گفته می شود. توضیح انکرتکست در جاهای مختلف این گفتار بیان شده که در اینجا به صورت جامع و متمرکز بیان می شود. فرض کنید که بخواهید لینکی به یک صفحه دیگر ارجاع دهید. برای این کار در HTML از تگ a استفاده می شود (در رابط های گرافیکی مانند وردپرس نیاز به کدنویسی نیست). شما یک متن مانند «اینجا کلیک کنید» می نویسید و آنرا به صفحه ی مقصد لینک می دهید که به متن «اینجا کلیک کنید» انکرتکست گفته می شود. در گذشته تاثیر انکرتکست در بالا آوردن یک صفحه در نتایج جستجوی گوگل بسیار موثر بود اما بعد از آپدیت الگوریتم پنگوئن از اهمیت آن کاسته شده شده است (اما هنوز هم بسیار بااهمیت است). گوگل تمام انکرتکست‌های موجود در وب را بررسی می کند تا ببیند که از یک صفحه با چه عناوینی یاد شده و تشخیص می دهد که آن صفحه چقدر به عباراتی که کاربران در گوگل جستجو می کنند ارتباط دارد. این تشخیص باعث ارتقای جایگاه یک صفحه وب در نتایج گوگل می شود. انواع انکرتکست به شرح زیر است:

انواع انکرتکست

1. مطابقت کامل: فرض کنید عنوان یک صفحه «مزایای شیر پاستوریزه» باشد و عنوان انکرتکستی که به آن صفحه ارجاع دارد نیز «مزایای شیر پاستوریزه» باشد.
2. مطابقت جزئی: فرض کنید عنوان یک صفحه «مزایای شیر پاستوریزه» باشد اما عنوان انکرتکست «مزایای شیر» باشد که عیناً مطابق صفحه هدف نیست.
3. عنوان برند: فرض کنید عنوان صفحه «مزایای شیر پاستوریزه» باشد ولی عنوان انکرتکست «کارخانه شیر الف» باشد که نام آن سایت است نه عنوان صفحه.
4. لینک برهنه: فرض کنید برای انکرتکست از عنوانی مثل www.shir.ir استفاده شود که عین لینک است.
5. عنوان عمومی: استفاده از عباراتی مانند «مطالعه بیشتر» یا «اینجا کلیک کنید» به عنوان انکرتکست که البته بدترین حالت برای SEO است.
6. عنوان تصویر: در هنگام لینک کردن یک تصویر به سایت یا صفحه ای دیگر، باید برای آن توضیحاتی نوشت (در HTML به آن تگ alt گفته می شود البته در محیط های گرافیکی مانند وردپرس نیاز به کدنویسی نیست).
7. تصویر بدون عنوان: فرض کنید برای یک تصویر که به صفحه ای دیگر لینک شده است توضیحات یا عنوان نوشته نشده باشد. (این کار عملا باعث بی نتیجه ماندن در SEO می شود).

بر اساس نظریات: استوکس، بیلی، جیان‌پی، فاکس، کاتز، مک‌دونالد