نام تجاری
نام تجاری بخشی از یک برند است که با عبارات، علایم، نمادها، طرح ها و یا ترکیبی از این اجزا پدید می آید و وظیفه دارد که اولا بیانگر خدمات یا محصولات باشد و ثانیا آن محصول را از سایر محصولات مشابه در بازار متمایز کند. توجه شود در بازار کنونی که استفاده از برندها و نام تجاری به صورت انفجاری گسترش یافته است، باید از نامهای تجاری پیچیده پرهیز شود طوری که مشتری با یک نگاه متوجه منظور نام تجاری گردد.
انواع نامهای تجاری:
- نام اختصاری: مانند IBM یا AMD یا صاایران (صنایع الکترونیک ایران).
- نام توصیفی: که مزیت عملکرد یک محصول را توصیف می کنند مانند «هوش افزا» برای یک بازی فکری.
- نام قافیه دار: که صرفا برای زیبایی حین گفتن طراحی می شوند مانند «کیت کت».
- نام خاطره انگیز: مثلا «رستوران شبهای کارون».
- نام کاملا خلاقانه: که اشاره به هیچ چیزی ندارند اما نو هستند مثلا «کتابهای کلاغ سپید».
- کلمه خارجی: مانند «سامسونگ» یا «پاناسونیک».
- نام بنیانگذاران: مثلا «کیک معینی پور» یا «رستوران نایب».
- مکان جغرافیایی: مثلا «ابزارآلات سبلان» یا «رستوران دماوند».
- نام اسطوره ای: مثلا «گاوصندوق کاوه» یا «زورخانه امام علی».
- نام بامزه: که ممکن است حتی احمقانه به نظر برسند مثلا «طباخی بره ناقلا» یا «ساندویچ فری کثیف».
- ترکیب چند واژه: مثلا مایکروسافت که ترکیب MicroComputer و SoftWare است.
بر اساس نظریات: کوهلی، لابان
