۲ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «جزوه سئو» ثبت شده است

بازاریابی موتور جستجو  Search Engine Marketing

بسیاری از شرکتها ممکن است با هدف بازاریابی اقدام به SEO کنند که به آن SEM گفته می شود. یعنی سایت شرکت را در نتایج جستجو بالا بیاورند تا محصول یا برند خود را به مشتریان عرضه کنند اما این روش ممکن است برای بازارهایی که رقابت در آنها شدیدتر از حالت عادی است مناسب نباشد.

مثلا یک شرکت فروش بلیط هواپیما را فرض کنید که رقبای بسیار قدرتمندی در فضای اینترنت دارد (رقبایی که روزانه چندین مقاله در وب منتشر کرده و برای این منظور تیم عریض و طویل تحریریه دارند). قطعا این شرکت باید هزینه‌ای بسیار سنگین برای رقابت و رشد خود در موتورهای جستجو نماید که شاید باعث ورشکستگی او بشود. در این حالت بهتر است که تمرکز خود را بر جنبه های دیگر فروش مانند CRM، باشگاه مشتریان، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات محیطی و... متمرکز نماید.

همچنین در مثالی دیگر، فرض کنیم که یکی از قویترین شرکتهای فروش بلیط هواپیما تمرکز خود را بر سئو گذاشته و ورودی سایت خود را به شدت افزایش داده است. این شرکت با ورود هر ۱۰۰۰ کاربر ۵۰ بلیط می فروشد. اگر ما دیدیم که توانایی رقابت با او را در این سطح نداریم، می‌توانیم تمرکز خود را بر بهبود رابط کاربری UI و ارتقای تجربه کاربری UX قرار دهیم تا هرچند مخاطبین کمتری به سایت ما وارد می شوند اما امکان متقاعد کردن ایشان برای خرید بالاتر باشد. حالا ما می توانیم به ازای هر ۵۰۰ کاربر ۵۰ بلیط بفروشیم یعنی با آنکه ورود به سایت ما نصف ورود به سایت رقیب است اما میزان فروش ما با او برابر است.

این مثالها به وضوح نشان دادند درست است که میزان ورود به سایت مهم است اما میزان فروش صرفا تابعی از سئو نیست و عواملی مانند رابط کاربری، تجربه کاربری، متقاعدسازی مشتری، CRM ، سفر مشتری و... نیز می تواند در میزان فروش یک سایت موثر باشد.

بر اساس نظریات: تاپان، بوردوم، تیتکام

شناخت اهداف موتورهای جستجو

همانطور که برای ما مهم است که مخاطبین بتوانند با سایت ما ارتباط خوبی برقرار کنند، موتورهای جستجو نیز سعی می کنند که بهترین محتوا را در اختیار مخاطبین خود بگذارند تا مخاطبین خود را از دست ندهند. برای این منظور معمولا موتورهای جستجو با پیش فرض های زیر عمل می کنند:

موتورهای جستجو به طور دایم سایتها را از طریق ربات های خود بررسی می کنند تا اگر مخاطب به دنبال مطلبی می گشت، نتایج قابل قبولی را به او ارائه کرده و او را راضی کنند.

برای موتورهای جستجو مهم است که مطلب خوانا و واضح باشد و این موضوع از طریق رفتار کاربران تشخیص می دهند. اگر کاربر پس از مطالعه یک سایت مجددا به سایتی دیگر مراجعه کند، مشخص است که سایت اولی برایش کافی نبوده است.

از نظر موتورهای جستجو، سایت هایی که مدت زیادی کاربر را درون خود حفظ می کنند مفیدتر هستند. سایتی که کاربران تنها چند ثانیه در آن می مانند مشخص است که ایرادی دارد بنابراین در نتایج جستجو تنزل می کند.

وقتی یک مقاله شامل تمام اصولی که در ادامه به آن پرداخته می شود باشد از نظر موتور جستجو مفید شناخته می شود. زیرا موتور جستجو توانسته مقاله ای را به مخاطب نشان دهد که به سوالات او پاسخ دهد و اینگونه مخاطب نیز از عملکرد موتور جستجو راضی است.

موتورهای جستجو سایت هایی را دوست دارند که باعث رنجش مخاطب نشود. مثلا از فونت های مناسبی استفاده کرده باشد و یا سرعت بارگذاری سریع داشته باشند.