زیبایی شناسی روانی
مجموعه ای از تکنیکها به شرح زیر است:
- مصرف‌کننده در ۹۰ ثانیه تصمیم می گیرد که یک برند را دوست دارد یا ندارد پس در طراحی تبلیغات و محصول باید به پارامترهای اجتماعی و خرده فرهنگها توجه کرد
- مردم تبلیغاتی را دوست دارند که درک آن ساده باشد پس در متون تبلیغاتی، گفتگوی محاوره‌ای نسبت به گفتار پیچیده مناسب‌تر است. همچنین طرح های تبلیغاتی خلوت بیشتر به یاد می مانند
- محصولی برای کاربر ارزشمندتر است که با ذهنیات او همخوانی بیشتری داشته باشد مثلا خودرویی با ۵ چرخ مورد استقبال قرار نمی گیرد
- طرح هایی که برای کاربر آشنایی دارند، راحت تر به خاطر سپرده می شوند بنابراین هر شرکتی باید قالب ثابتی در طراحی محصولات و تبلیغات خود داشته باشد مثلا کادر تبلیغات همیشه به یک رنگ ثابت باشد و یا چراغهای بنز در طراحی خودرو
- حدود ۶۲ الی ۹۰٪ درک مشتری از کالا صرفا ناشی از رنگ آن است! برای توضیحات تکمیلی به روانشناسی رنگها مراجعه فرمایید
- چنانچه پارامترهای تبلیغاتی در وسط تصویر باشند، جذابتر، مهمتر، و باارزش‌تر فرض می شود و درک آن برای مخاطب آسانتر می شود و احتمال به خاطر سپردن آن بیشتر است
- همیشه تصویر بهتر از متن هستند زیرا بخاطر سپردن تصاویر آسانتر است و توجه مخاطب را بیشتر جلب می کند. برای تداعی ذهنی بهتر است از تصاویر یکسان استفاده شود. مثلا مایکروسافت برای تمام محصولات خود از طرح های شبیه به پنجره یا چهارگوش استفاده می کند
- تایپوگرافی بسیار مهم است. فونتهای دست‌نویس همراه با ظاهری شیک به زنانگی و تجمل مرتبط هستند درحالیکه فونتهای رسمی نشانه تمیزی و قاعده‌مندی، یا فونتهای فانتزی نشانه انرژی هستند. نوشته های بزرگ و ضخیم و مشکی عموما نشانه اعتبار، برتری و اقتدار هستند.
بر اساس نظریات: مویر، پالمر، شلوس، سامارتینو، چای، هوگ، والنسولا، راکوبیر، لوئیس، ویتلر، اوپنهایمر، فرانک، برومبرگر، بایر، سامر
