۳ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «آنالیز آماری بازار» ثبت شده است

اصل استنباط آماری

یعنی برای انتخاب جامعه آماری که قرار است بصورت پایلوت آزمایش شوند، پارامترها و معیارهای درستی انتخاب شود مثلا اگر می خواهیم یک موبایل را آزمایش کنیم، افرادی انتخاب شوند که نسبت به یک برند خاص وابستگی عاطفی نداشته باشند و تعداد شرکت کنندگان قابل قبولی برای تصمیم گیری داشته باشد و سوالاتی که از ایشان می شود واضح باشد. در استنباط آماری باید سطح رضایتمندی قابل قبول مشخص شود یعنی مثلا اگر بیش از ۹۰ نفر از ۱۰۰ نفر گفتند که سایز موبایل خوب است، واقعا خوب است؛ بیشینه و کمینه این پارامترها بر مبنای سطح رضایتمندی مشتریان از محصولات رقبا انجام می شود یعنی وقتی ۸۰ نفر از ۱۰۰ می گویند وزن موبایل رقیب خوب است، میزان رضایتمندی مشتریان از وزن موبایل ما باید بیشتر باشد تا امکان رقابت داشته باشیم. این آزمونها باید با توجه به تغییرات بازار (مثلا موبایل های جدیدی که رقبا عرضه می کنند) تکرار شود.

بر اساس نظریات: کونیشی، کیتاگاوا، کاکس

آنالیز خوشه ای بازار

یکی از مفیدترین روشها برای دسته بندی داده های جمع‌آوری شده است. این دسته بندی دارای روشهای بسیار زیاد و عموما پیچیده آماری با استفاده از متغیرهای مختلف است اما راه بسیار آسان آن به شرح زیر است:

1. کل داده ها را جمع آوری کرده و در بردار می ریزیم
2. حالا بر روی داده هایی که نزدیک به هم هستند خط می کشیم
3. همچنین می توان داده ها را بر حسب چگالی بر روی بردار نیز برای مقاصد دیگر تقسیم کرد.

مثال: قصد داریم کل خرده فروشان را بین ویزیتورها بر اساس فاصله زمانی یک ساعته تا ۵ انبار تقسیم کنیم. داده های خرده فروشان را بر روی بردار ریخته و بر اساس نزدیک بودن آدرس آنها تا فاصله یک ساعته به هر انبار، دورشان خط می کشیم. چنانچه تعداد خرده فروشان در هر خوشه (چگالی) بیش از ۲۰۰ عدد بود، آنها را بر حسب موقعیت جغرافیایی بین ۲ ویزیتور تقسیم می کنیم. خرده فروشانی که فاصله آنها تا انبارها بیش از یک ساعت است را حذف کرده و یا برایشان یک خوشه جدید می سازیم. حالا برای مراجعه ویزیتورها به خرده فروشان برنامه زمانی تعیین می کنیم. توجه شود که این خوشه بندی می تواند شامل پارامترهای دیگری باشد که در اینجا ۵ انبار و فاصله جغرافیایی ۵ کیلومتری فرض شد.

بر مبنای نظریات: درایور، کروبر، زوبین، تریون، دیویس، اوریت

اثر منحنی تجربه

مشخص است که هرچه حجم تولید افزایش یابد، تجربه ی سازمان در ساخت محصول افزایش یافته و زمان تولید بین ۱ الی ۳۰٪ کاهش می یابد که باعث کاهش هزینه ها می شود. واحد تحقیق و توسعه باید میزان این افزایش سرعت تولید و کاهش هزینه را از طریق آنالیز داده ها مشخص کند. هرچه زمان تولید و هزینه کاهش یابد، می توان قیمت محصول را کاهش داد تا مانع ورود رقبای جدید به بازار شد. در بازاری که تولیدکننده ی اصلی بازار اقدام به چنین کاری کرده است، مشخص است که سایرین نمی توانند به آن سطح تولید برسند که قیمت خود را کاهش دهند پس توانایی رقابت نخواهند داشت و بهتر است در بازار دیگری سرمایه گذاری کنند.

بر مبنای نظریات: هیرشمن، ابینگهاوس، سویفت، رایت، هاکس