شعار برند

شامل عبارت کوتاهی است که در کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود شامل موارد زیر است:

• به مزایای محصول یا برند اشاره کند.
• بیانگر استراتژی های و آرمان شرکت باشد.
• در راستای خواسته های مشتریان باشد و مهمترین خواسته های آنها را پوشش دهد تا برای مشتری مهم بوده و به خاطر سپرده شود.
• به نحوی طراحی شود که از سایر رقبا متمایز باشد.
• شعار برند ممکن است در راستای ایجاد تمایز برای یک یا دسته ای از محصول باشد.
• پیشنهاد شده است که بین 3 تا 5 کلمه باشد.
• ساده و مختصر و واضح باشد.
• شعارهایی که دارای لحن کمدی یا محاوره ای باشند بهتر به ذهن می مانند.
• معمولا شعار برند همراه با لوگو، نام تجاری، یا موسیقی برند استفاده می شود تا یادآور یکدیگر باشند.
• استفاده از شعار در ارتباط دهان به دهان و تلفظ آن آسان باشد.
• شعار قابلیت استفاده در کمپین های تبلیغاتی را داشته باشد و به عناصر برند اشاره کند.
• بهتر است شعار به تجربیات شخصی کاربران اشاره داشته باشد تا بهتر به یاد بماند.

منابع شعار برند

بر اساس نظریات: داولینگ، کابانوف، یالچ، راتکلیف، میچل، گیلبرتسون