نام تجاری

نام تجاری بخشی از یک برند است که با عبارات، علایم، نمادها، طرح ها و یا ترکیبی از این اجزا پدید می آید و وظیفه دارد که اولا بیانگر خدمات یا محصولات باشد و ثانیا آن محصول را از سایر محصولات مشابه در بازار متمایز کند. توجه شود در بازار کنونی که استفاده از برندها و نام تجاری به صورت انفجاری گسترش یافته است، باید از نامهای تجاری پیچیده پرهیز شود طوری که مشتری با یک نگاه متوجه منظور نام تجاری گردد.

انواع نام تجاری

• نام تجاری اختصاری: مانند IBM یا AMD یا صاایران (صنایع الکترونیک ایران).
• نام تجاری توصیفی: که مزیت عملکرد یک محصول را توصیف می کنند مانند «هوش افزا» برای یک بازی فکری.
• نام تجاری قافیه دار: که صرفا برای زیبایی حین گفتن طراحی می شوند مانند «کیت کت».
• نام تجاری خاطره انگیز: مثلا «رستوران شبهای کارون».
• نام تجاری کاملا خلاقانه: که اشاره به هیچ چیزی ندارند اما نو هستند مثلا «کتابهای کلاغ سپید».
• نام تجاری خارجی: مانند «سامسونگ» یا «پاناسونیک».
• نام بنیانگذاران: مثلا «کیک معینی پور» یا «رستوران نایب».
• نام تجاری مکانهای جغرافیایی: مثلا «ابزارآلات سبلان» یا «رستوران دماوند».
• نام تجاری اسطوره ای: مثلا «گاوصندوق کاوه» یا «زورخانه امام علی».
• نام تجاری بامزه: که ممکن است حتی احمقانه به نظر برسند مثلا «طباخی بره ناقلا» یا «ساندویچ فری کثیف».
• نام تجاری ترکیب چند واژه: مثلا مایکروسافت که ترکیب MicroComputer و SoftWare است.

منابع نام تجاری

بر اساس نظریات: کوهلی، لابان