موقعیت یابی برند

این تعریف مفصلا در مدیریت برند بررسی می شود. بطور خلاصه قبل از ورود به یک بازار جدید، حتما باید بررسی شود که:

• در آن بازار چند رقیب وجود دارد، هرکدام چند سال است که فعالیت می کنند، چقدر پرسنل دارند و سرمایه در گردش هرکدام چقدر است.
• پوشش برند هرکدام از رقبا چقدر است.
• پتانسیل بازار مشخص شود.
• مولفه های توسعه بازار قبلا فرض شده باشد.
• پرسونای مشتری شناسایی شود – در مدیریت برند به صورت کامل توضیح داده می شود.
• وضعیت مالی مشتریان چگونه است.
• پس از تمام موارد فوق، تبلیغات و برندسازی مطابق آنها انجام می شود به نحوی که آن تبلیغ کاملا در ذهن بازار نهادینه شود.

منابع موقعیت یابی برند

بر اساس نظریات: فورسایت، اوگیلوی، بلچ، وینستون، گلدشتاین، هانت